Um relatório da 2morrow Sports, empresa que administra o programa Sócio Rei, aponta que 57,4% da torcida do Santos tem menos de 35 anos. O estudo considerou os dados cadastrais de torcedores e sócios do clube.
De acordo com o levantamento, a faixa etária entre 25 e 34 anos representa 28,17% do total. Jovens de 16 a 24 anos somam 20,1%, enquanto crianças de até 15 anos correspondem a 9,2%. Os números indicam uma base jovem e com presença digital, ainda em formação de hábitos de consumo.
O presidente do clube, Marcelo Teixeira, afirmou que a gestão tem buscado aproximar esse público. Entre as ações citadas estão o contato com escolas do projeto Meninos da Vila, visitas e seletivas, além da parceria com a Secretaria de Educação de Santos no projeto Campeão na Escola.
Para reforçar o vínculo com as crianças, o Santos promove experiências nos jogos em casa, na Vila Belmiro. Pequenos torcedores participam do Match Day e visitam o Memorial das Conquistas, sala de imprensa, gramado e vestiário. Instituições como LBV, Casa da Vó Benedita, Arte no Dique e Amei Rei Pelé também são recebidas no estádio.
No ambiente digital, o clube ocupa a terceira posição entre os times brasileiros, com 28 milhões de seguidores somando Facebook, X, Instagram, YouTube e TikTok. O crescimento foi impulsionado pela chegada de Neymar Jr. em janeiro de 2025 e pela estratégia de produção de conteúdo.
O executivo de Marketing e Novos Negócios, Caio Lacerda, destacou que o clube já vinha mudando sua abordagem digital antes do retorno do jogador. Ele citou o reposicionamento no TikTok e o papel da Santos TV, com minisséries e documentários para fortalecer a conexão com a torcida.
